OPPO榮獲2021新榜大會(huì)年度傳播價(jià)值品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，并以嘉賓及合作伙伴的身份在本次新榜大會(huì)上帶來(lái)“終端媒體崛起，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)新機(jī)遇”的主題內(nèi)容分享，深度解析OPPO內(nèi)容生態(tài)為用戶帶來(lái)的至美內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，以及高曝光的核心優(yōu)勢(shì)，與在座高朋一起遇見(jiàn)OPPO內(nèi)容生態(tài)新機(jī)遇。
打造更多內(nèi)容觸達(dá)新場(chǎng)景，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
OPPO內(nèi)容生態(tài)依托自身終端媒體屬性，擁有強(qiáng)大的流量支撐。當(dāng)前，OPPO內(nèi)容生態(tài)全球月活用戶已超過(guò)2.8億，總內(nèi)容曝光次數(shù)達(dá)到100億次/天，囊括樂(lè)劃鎖屏、OPPO瀏覽器、OPPO主題商店、OPPO視頻等10+內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景。
在OPPO內(nèi)容生態(tài)原生產(chǎn)品矩陣中，樂(lè)劃鎖屏“點(diǎn)亮即達(dá)”成為一大特色。它能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者讓用戶在拿起手機(jī)的那一刻，內(nèi)容消費(fèi)就已經(jīng)開(kāi)始，在很大程度上縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的距離，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達(dá)更直接，也讓用戶的所有行動(dòng)更加輕便。
此外，依托OPPO耳機(jī)、手表、電視等終端產(chǎn)品，在這些不同的終端矩陣之中，將會(huì)存在更多內(nèi)容消費(fèi)的場(chǎng)景。例如，當(dāng)我們?cè)缟闲褋?lái)，手機(jī)鎖屏推送最新的熱點(diǎn)圖片；當(dāng)我們出門(mén)時(shí)，小布助手為我們推薦上班最優(yōu)線路。
多端互聯(lián)的內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配，為用戶提供了他們真正想看到的內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)全新內(nèi)容觸達(dá)場(chǎng)景的串聯(lián)，可以進(jìn)一步消散用戶和內(nèi)容之間的距離，助力內(nèi)容創(chuàng)作者及內(nèi)容機(jī)構(gòu)完成多終端、跨場(chǎng)景的高效分發(fā)，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。
OPPO內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為創(chuàng)作者帶來(lái)新機(jī)會(huì)
技術(shù)的變革讓內(nèi)容和終端硬件進(jìn)行了深度結(jié)合，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。OPPO愿意給每一位合作伙伴提供創(chuàng)作的土壤，共同打造至美內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為合作伙伴帶來(lái)內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會(huì)、品牌樹(shù)立的機(jī)會(huì)以及擁抱變化的機(jī)會(huì)。
對(duì)于剛起步的創(chuàng)作者，OPPO自帶的強(qiáng)大流量將提供成為頭部的機(jī)會(huì)。例如，2020年斑布貓作為屏主發(fā)布了第一條視頻，憑借呆萌的形象與有趣的故事內(nèi)容深受鎖屏用戶的喜愛(ài)。三個(gè)月內(nèi)，斑布貓從零躥升至百萬(wàn)粉絲，月均漲粉30萬(wàn)+，單條內(nèi)容播放量均值破千萬(wàn)，最高點(diǎn)贊數(shù)可達(dá)12萬(wàn)，成為樂(lè)劃鎖屏視頻類(lèi)爆款內(nèi)容的同時(shí)，也讓屏主獲得了豐厚的收益。
對(duì)于行業(yè)中已經(jīng)成熟的創(chuàng)作者，OPPO內(nèi)容生態(tài)將提供新的流量場(chǎng)域，為創(chuàng)作者們帶來(lái)新的流量收益和商業(yè)化變現(xiàn)新機(jī)會(huì)。例如，樂(lè)劃鎖屏和頂級(jí)創(chuàng)意媒體“TOPYS”、“星球研究所”合作，針對(duì)樂(lè)劃鎖屏的用戶特性，打造創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，受到眾多用戶的喜愛(ài)。TOPYS入駐鎖屏以后，內(nèi)容條均點(diǎn)贊量達(dá)到10萬(wàn)，單篇內(nèi)容已擁有上億級(jí)的瀏覽量。
截至今年三月，樂(lè)劃鎖屏上已經(jīng)產(chǎn)生一千多位認(rèn)證屏主，其中粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)的頭部屏主超過(guò)30位，月均曝光量破1億的屏主近200位，他們發(fā)布的每條內(nèi)容平均可以獲得4.3萬(wàn)點(diǎn)贊量，月均分成過(guò)萬(wàn)的屏主超過(guò)20位。
OPPO以開(kāi)放的態(tài)度吸納優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力內(nèi)容創(chuàng)作者把握市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)于新加入的內(nèi)容創(chuàng)作者，OPPO將會(huì)進(jìn)行冷啟流量扶持，通過(guò)多種原生場(chǎng)景的賦能，縮短用戶和內(nèi)容之間的距離，讓內(nèi)容可以直達(dá)用戶。除此之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將從手機(jī)一端延伸至多終端，OPPO將持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者塑造新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，打造更多類(lèi)似于樂(lè)劃鎖屏這樣的特色產(chǎn)品。
OPPO內(nèi)容生態(tài)攜手創(chuàng)作者，為用戶打造至美內(nèi)容
隨著用戶審美的不斷提升，內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展初期以量取勝、質(zhì)量參差不齊的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容為王的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。因此，OPPO內(nèi)容生態(tài)希望攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者，一同為用戶打造精品化、品牌化、創(chuàng)新化的至美內(nèi)容。
精品化便意味著稀缺性和價(jià)值性。無(wú)論是為內(nèi)容賦予時(shí)間價(jià)值的熱點(diǎn)內(nèi)容，還是為內(nèi)容賦予專(zhuān)業(yè)價(jià)值的實(shí)用內(nèi)容，亦或是體現(xiàn)美的內(nèi)容，只有內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值才能滿足用戶需求，能體現(xiàn)價(jià)值的內(nèi)容才有長(zhǎng)久的生命力。
品牌化將塑造更多高質(zhì)量系列內(nèi)容。OPPO內(nèi)容生態(tài)每年都會(huì)舉辦各類(lèi)內(nèi)容征集活動(dòng)進(jìn)行品牌打造，為優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)者提供機(jī)會(huì)。例如，在2020年底，樂(lè)劃鎖屏舉辦了“我要上封面”活動(dòng)，吸引了眾多優(yōu)質(zhì)KOL和KOC參與，總冠軍獲得了登上瑞麗雜志的機(jī)會(huì)。此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)也在與時(shí)尚芭莎、國(guó)家地理、人民網(wǎng)等眾多頭部媒體進(jìn)行了合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，共同打造品牌與平臺(tái)的影響力。
創(chuàng)新化則需要內(nèi)容和形式玩法的不斷推新。創(chuàng)意化內(nèi)容和新鮮玩法能持續(xù)不斷的為用戶提供新靈感，能夠增強(qiáng)用戶和創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，更好的維系用戶、創(chuàng)作者與平臺(tái)的之間的關(guān)系。不論是樂(lè)劃鎖屏上的TOPYS的創(chuàng)意專(zhuān)欄，還是視知計(jì)劃的劃動(dòng)探索更多至美內(nèi)容，都能讓用戶最快的感知靈感，感受鮮活，讓他們感受到內(nèi)容的價(jià)值。
OPPO致力于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作生態(tài)，建立了完整的發(fā)展體系，并通過(guò)多樣化、精細(xì)化的扶持計(jì)劃賦能廣大創(chuàng)作者，伴隨著終端媒體的崛起，也將為創(chuàng)作者帶來(lái)更多市場(chǎng)新機(jī)遇。最后，借助本次2021新榜大會(huì)，OPPO表示希望更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠加入，抓住新機(jī)遇，共同為用戶打造精品化、品牌化、創(chuàng)新化的至美內(nèi)容。