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雅虎并購(gòu)3721揭示搜索引擎未來走向

作者：南方日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2003-11-26 9:39:50 | 【字體：大中小】

　　業(yè)界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雅虎并購(gòu)3721一事近日塵埃落定，種種猜測(cè)和疑惑構(gòu)成的問號(hào)，隨著兩家公司老總的正式簽約，被拉直成了驚嘆號(hào)。很多人會(huì)問：3721真的值1.2億美元嗎？而根據(jù)記者從3721那里獲得的消息，雅虎看重的就是3721手中握有的30萬中小企業(yè)客戶資源。

　　放眼于當(dāng)今的搜索市場(chǎng)，雖然外表看上去你爭(zhēng)我斗，亂作一團(tuán)，但實(shí)際上，各家都在盯著中小企業(yè)不放，也許大家都心中有數(shù)：誰(shuí)掌握了中小企業(yè)，誰(shuí)就能在搜索領(lǐng)域里稱雄。

　　百度：“競(jìng)價(jià)排名”不愁嫁

　　一直以來，百度并不希望將自己長(zhǎng)期定位為一家門戶網(wǎng)站的技術(shù)提供商，百度總裁李彥宏把希望放在了他的Baidu.com上。即使幾家門戶選擇了慧聰，百度還是堅(jiān)持它的原則，畢竟，百度的“競(jìng)價(jià)排名”付費(fèi)搜索服務(wù)還是一個(gè)不愁嫁的公主。

　　即便如此，今年百度還是在全國(guó)近百個(gè)城市展開“競(jìng)價(jià)排名”付費(fèi)搜索服務(wù)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，目標(biāo)直指數(shù)量龐大但是營(yíng)銷無門的中小型企業(yè)，百度公司執(zhí)行副總裁徐勇坦言：“這是為納斯達(dá)克上市計(jì)劃贏得更多的資本。”徐勇信心的背后，是百度近來對(duì)中小企業(yè)付費(fèi)搜索服務(wù)市場(chǎng)的成功開掘。據(jù)了解，目前我國(guó)的中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過3000萬家，但由于受資金短缺、科技薄弱、信息滯后、管理水平低等問題的制約，這些企業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，不少中小企業(yè)還處于相當(dāng)原始的階段。而百度的競(jìng)價(jià)排名無疑為他們提供了一種提升的手段。

　　據(jù)介紹，百度的搜索競(jìng)價(jià)排名的最大特點(diǎn)在于采用了“按效果付費(fèi)”的新型營(yíng)銷模式，這樣一來，中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的推廣成本就得到了大幅的降低。因此，百度現(xiàn)在手中也握有大把的中小企業(yè)客戶資源，這也是百度在市場(chǎng)中始終處變不驚的原因。所以即使在這次雅虎收購(gòu)3721中，李彥宏也表現(xiàn)得出奇地平靜，最關(guān)鍵的就是，百度今年流量大漲顯示其已穩(wěn)居中文搜索老大的位置。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士說，門戶網(wǎng)站在搜索引擎上的忠誠(chéng)度并不高，誰(shuí)也不能說自己就是最后的贏家。

　　網(wǎng)易悄然出手

　　上周五，網(wǎng)易公司悄悄地在廣東中山，與當(dāng)?shù)刈畲蟮囊患揖W(wǎng)絡(luò)公司今科網(wǎng)絡(luò)攜手，首次大規(guī)模向中小企業(yè)推廣其全新改版的搜索引擎，網(wǎng)易高級(jí)副總裁伍雪君更是親自到場(chǎng)，顯示了網(wǎng)易對(duì)這次活動(dòng)的看重。

　　網(wǎng)易搜索引擎(http://search.163.com)從1997年創(chuàng)立伊始即免費(fèi)提供搜索引擎收錄服務(wù)冊(cè)，直至2002年。經(jīng)歷了5年的數(shù)據(jù)積累后，它開始向商家提供搜索引擎收費(fèi)服務(wù)，并迅速贏得了很多企業(yè)的青睞。今年9月，這一搜索引擎經(jīng)歷第3次改版，以全新的形象展示在人們面前。

　　伍雪君認(rèn)為，搜索引擎在未來一兩年內(nèi)將迎來發(fā)展高潮，因?yàn)槟菚r(shí)候廣大中小企業(yè)的發(fā)展將較為成熟。

　　根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果顯示，北京、廣東、浙江、上海四地的域名和網(wǎng)站資源分別占全國(guó)總數(shù)的51.6%和58.2%，廣東一省近20個(gè)月的網(wǎng)站總數(shù)所占比重就由14.5%增至19%。網(wǎng)易之所以選在中山推廣其搜索引擎，并不僅僅因?yàn)閺V東是網(wǎng)易發(fā)家的地方，更是因?yàn)檫@里的中小企業(yè)資源，據(jù)悉，僅僅今科網(wǎng)絡(luò)手中就擁有一萬家左右的企業(yè)客戶。

　　3721的真正價(jià)值

　　雅虎從來不掩飾自己的雄心壯志，不過發(fā)誓要在搜索領(lǐng)域重拾山河和銳意進(jìn)取中小企業(yè)市場(chǎng)并不矛盾，后者更是其CEO賽梅爾新政的既定策略。于是在中國(guó)市場(chǎng)上，雅虎最終選擇了3721。

　　3721真正的價(jià)值并不僅僅是它的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，雅虎畢竟已經(jīng)擁有了Overture和Inktomi，但是3721手中還有更寶貴的30萬中小企業(yè)客戶。自從CEO賽梅爾2001年執(zhí)掌雅虎以來，雅虎已經(jīng)改變只重門戶的單線策略，目前其50%的收入都源于中小企業(yè)客戶，但是雅虎在中國(guó)一直不溫不火的表現(xiàn)似乎與其在國(guó)際市場(chǎng)的王者風(fēng)范不太相宜。所以雅虎對(duì)3721“一見鐘情，一拍即合”，希望能夠從網(wǎng)絡(luò)實(shí)名針對(duì)的中小企業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展中獲益。而正積極推動(dòng)在中國(guó)本地化的雅虎，要想提高自己的本地親和力，借助3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名帶來的巨額流量來提升人氣，也當(dāng)是上策。

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